Luobu

Luobu (упр. китайский: 罗布乐思) также известная как Roblox China — версия Roblox для Китая. Luobu была выпущена в виде мобильного приложения для iOS и Android 13 июля 2021 года, одновременно с официальным релизом ивента Nezha’s Devil Boy Descends Into The World. До этого была доступна для загрузки китайская версия Roblox Studio.

На китайском сайте объясняется, что при выпуске платформы основное внимание будет уделено сотрудничеству со школами и преподавателями, и она рекламируется как потенциальный образовательный инструмент для студентов, изучающих науку, технологии, инженерное дело и математику.

Roblox владеет аккаунтом на Bilibili, китайском видеохостинге, похожем на YouTube. На этом аккаунте проводятся прямые трансляции и конкурсы.

Luobu была закрыта на неопредел`нный срок 8 декабря 2021 года, т.к первоначальный запуск платформы был тестовым. Пока неясно, когда Luobu вернётся, но предполагается, что это произойдет в 2024 или 2025 году.

17 июля 2022 года Roblox, как сообщается, удалил более пяти миллионов аккаунтов Luobu. Это наводит на мысль, что Roblox мог либо отказаться от проекта, на который было потрачено много времени, либо у них были другие планы на Luobu, однако с 20 апреля 2023 года они начали загружать на Bilibili (почти через девять месяцев после массового удаления аккаунтов Luobu), а их последняя загрузка была сделана 13 декабря 2024 года.

Особенности

• Когда игрок Roblox за пределами Китая пытается присоединиться к китайскому серверу Roblox, он получает код ошибки 524 (У вас нет разрешения присоединиться к этому плейсу).
• Китайские игроки получают имя пользователя в формате «Robloxian», за которым следуют 9 случайных строчных букв и цифр, как показано в различных видеороликах на платформе Luobu. Эти имена пользователей не отображаются в результатах поиска Игрока.
• Игроки с проверенными настоящими именами могут изменить свое отображаемое имя на китайский текст в Luobu.
• У Luobu есть собственный Форум разработчиков, который по сути является английской версией с меньшим количеством функций.
• Робаксы не могут быть потрачены в каталоге. Таким образом, робаксы в Luobu можно использовать только для покупки пассов и продуктов разработчиков.

История

Предыстория и основание

Партнерство с Tencent, начавшееся в 2019 году, представляет собой совместное предприятие, в котором Roblox принадлежит 51% контрольного пакета акций, а Songhua, филиал Tencent, владеет 49% акций. Согласно проспекту эмиссии, Tencent в настоящее время намерена издавать и управлять локализованной версией платформы Roblox, Luobu. На международном уровне эта платформа позволяет пользователям создавать свои собственные игры, а также играть в игры, созданные другими.

По мнению двух аналитиков, поскольку у Tencent есть большой запас игр, ожидающих выхода, Roblox сохраняет оптимизм в отношении потенциала игровой платформы в Китае.

"При сценарии, при котором Roblox China достигнет 10 миллионов ежедневных активных пользователей в первый год своего существования, а среднее количество заказов на одного пользователя будет соответствовать среднему показателю по миру, чистые заказы из Китая могут превысить 500 миллионов долларов США"

Одобрение игры для выпуска в Китае произошло после того, как Roblox подал заявку на IPO в США. Компания намерена привлечь 1 миллиард долларов и, как ожидается, выйдет на биржу в конце этого месяца.

Популярность Roblox среди молодых геймеров отчасти объясняется пользовательским контентом, но этот социальный аспект, несомненно, усложняетеё выход на рынок Китая. Широко распространено мнение, что китайское правительство усиливает контроль над тем, что публикуется в Интернете, и в последнее время оно все чаще обращает внимание на игровой контент. Ветеран индустрии Вэньфэн Ян предположил, что игры с пользовательским контентом «никогда не попадут в Китай», приведя в качестве примера Animal Crossing.

«Я очень рад сотрудничеству с Roblox», - сказал в своём заявлении Стивен Ма, старший вице-президент Tencent. «Мы верим, что технологический прогресс поможет китайским школьникам учиться, стимулируя их творчество и воображение. Наше партнерство с Roblox позволяет привлечь детей всех возрастов по всему Китаю к развитию таких навыков, как кодинг, дизайн и предпринимательство".

«Tencent - идеальный партнер для Roblox в Китае», - добавил основатель и генеральный директор Roblox Дэвид Базуки. «Они прекрасно понимают китайский рынок, разделяют нашу веру в силу цифрового творчества и видение того, как объединить мир через игру".

Образовательная версия Roblox стала одним из 42 разрешений, выданных китайскими регулирующими органами, которые все еще работают с отставанием после замораживания разрешений в 2018 году в преддверии реструктуризации процессов. Roblox и Tencent, совместно с Китайской ассоциацией образовательных технологий (CAET), ищут заявки от создателей в возрасте от 10 до 15 лет. Учителям будет предложено номинировать своих учеников, которые смогут подать заявку онлайн на сайте Roblox.com. Срок подачи заявок истекает 14 июня, а получатели стипендий будут уведомлены 28 июня. Первый лагерь пройдет на неделе 23 июля, а второй - на неделе 18 августа. Во время лагеря студенты будут работать, питаться и жить в Стэнфорде.

Roblox считает, что у них «уникальные возможности» для расширения своего присутствия в Китае, ноеё «эффективность будет зависеть от» способности Tencent преодолеть препятствия, связанные с регулированием. Неясно, какие шаги предпримет Roblox для того, чтобыеё пользовательский контент не нарвался на китайские власти, чьи аппетиты в отношении допустимого могут быть непостоянными. Компания Tencent уже не раз становилась объектом преследования со стороны регулирующих органов за якобы «вызывающий привыкание» и «вредный» игровой контент. Также предстоит выяснить, как Roblox обеспечит, чтобы внедренная система цензуры не поставила под угрозу пользовательский опыт.

Соответствие требованиям

На самом базовом уровне Roblox утверждает, что обеспечивает безопасность пользователей с помощью мер, направленных «на соблюдение законов реального мира», включая фильтрацию текста, модерацию контента, автоматизированные системы для выявления поведения, нарушающего политику платформы, и группу проверки. В своем заявлении компания выражает оптимизм по поводу получения разрешения китайских властей:

«Хотя Tencent все еще работает над получением необходимой лицензии на публикацию и эксплуатацию Luobulesi [местное название Roblox в Китае], мы уверены, что требования регуляторов, характерные для Китая, будут выполнены. Тем временем Luobu работает над созданием надежного сообщества разработчиков в Китае».

Компания по праву испытывает оптимизм. У Tencent есть опыт превращения пользователей своих социальных сетей в геймеров и издания зарубежных игр. Маркетинговый акцент Roblox на поощрении «творчества» может хорошо сочетаться с призывом Пекина к технологическим компаниям «творить добро», на который Tencent откликнулась. На китайском сайте Roblox говорится о том, что компания преподносит часть своего бизнеса как инструмент для обучения и STEM, и показывает, что она ищет сотрудничества с местными школами и преподавателями.

«Roblox ориентирован на молодую аудиторию, и большая часть его контента не вызовет проблем в Китае», - сказал TechCrunch аналитик по играм из Niko Partners Дэниел Ахмад. «Однако мы видим определенный риск в его функциях пользовательского контента, которые могут быть использованы таким образом, что китайские регуляторы могут не одобрить их".

«Возможно, есть и более легкий путь в Китай». Янг, который является генеральным менеджером в США зарегистрированного в Китае производителя игр Yoozoo, сказал TechCrunch, что «Roblox China может только представить платформу китайским разработчикам, попросив их присоединиться и делать контент для глобального рынка, а не обязательно приводить платформу в Китай под таким жестким регулированием».

Иностранным играм в целом сложнее пробиться в Китай: в 2019 году в стране было одобрено 185 иностранных игр, но на сегодняшний день одобрено только 56 игр, отметил Ахмад.

Закрытие

8 декабря 2021 года Luobu была закрыта на неопределенный срок. На сайте Luobu появилось сообщение об этом, в котором игроков поблагодарили за помощь в тестировании и сообщили, что пока продукт будет продолжать оптимизироваться. Первоначальный запуск Luobu был объяснен как тестовая сессия, а представитель Roblox Джеймс Кей отметил, что «ряд важных временных действий необходим», пока создаётся новая версия Luobu. Аккаунты WeChat и QQ, принявшие участие в тестировании, могут получить вознаграждение, когда Luobu будет официально выпущен в постоянной форме. В настоящее время неизвестно, когда Luobu вернется, но предполагается, что это произойдет в 2024 или 2025 году.

После закрытия

В октябре 2023 года Luobu уволила «небольшое количество» сотрудников команд Luobu. Представитель Roblox подтвердил, что было сокращено 15 рабочих мест в небольших командах в США и Шэньчжэне, Китай. Roblox не предоставил никакой дополнительной информации о том, какие именно должности были сокращены.

В настоящее время численность персонала Roblox China составляет от 100 до 499 человек, согласно данным, представленным на сайте BOSS Zhipin.